Refonte d'un logo, de Provi-Soir à Couche-Tard

Le logo, c'est l'image de la marque. Depuis mes débuts en publicité dans les années 70, j'en ai créé des logos, j'en ai même retouchés! Un de ceux que vous voyez encore tous les jours dans votre environnement, c'est celui de Couche-Tard, le célèbre hibou!
Au milieu des années 80, j'ai en effet travaillé pour Provigo et plusieurs de ses bannières, dont Provi-Soir. Je trouvais cependant que le hibou avait l'air triste, voire penaud. J'ai donc proposé avec François Drouin, graphiste, une nouvelle image du hibou plus dégourdi, qui fait un clin d'œil sympathique aux consommateurs, sans ses jambes et le bout de ses ailes qui l'alourdissait. Une refonte bien réussie puisque lorsque l'entreprise Couche-Tard en a fait l'acquisition, c'est le nouveau logo de Provi-Soir qui a été conservé pour toute la chaîne.

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La publicité ça coûte cher?
Non... et bien faite, ça rapporte!

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En compagnie de Rémy Girard , animateur du Gala du Publicité-Club de Montréal en 1993, alors que j'en étais le président. La publicité, ça coûte cher! Une phrase que j'ai entendu souvent depuis le début de ma carrière dans ce domaine. Pourtant, il en existe une autre que certains annonceurs n'hésitent pas à prononcer : La publicité, ça rapporte! J'ai toujours considéré la publicité comme un investissement, pas comme une dépense... à moins que votre campagne soit improvisée, sans analyse adéquate, ni de votre marché, ni de la cible à qui vous vous adressez. Je prêche pour ma paroisse, direz-vous? Non, je parle par expérience. Quand rien ne va plus, plusieurs annonceurs coupent la publicité en premier. Paradoxe, car on arrête alors de stimuler le marché qui nous fait vivre. C'est quoi votre budget?   Voilà la question! D'abord, en avez-vous un? Communiquer ça peut être abordable, surtout quand on utilise les nouveaux médias, comme les réseaux sociaux... e
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