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Richard Leclerc
Concepteur-réalisateur publicitaire, spécialisé en marketing social
Chargé de cours à l'Université de Montréal et professeur associé à l'Université Senghor, Alexandrie, Égypte ; conférencier et animateur de séminaires


Je conçois des campagnes publicitaires dans le marché québécois depuis 1975. Travaillant d'abord en agences de publicité de 1980 à 1997, je me suis spécialisé dans la publicité sociétale dans les années 90, tout en continuant à concevoir et à réaliser des mandats commerciaux triés sur le volet depuis que je suis travailleur autonome (1998). J'enseigne la publicité à l'Université de Montréal depuis 1984. J'ai été président du Publicité-Club de Montréal de 1992 à 1994 et j'ai créé Commando Création en 1993, alors que c'était la division «créative» de l'agence Publicité Martin. 

J'ai participé à la création de Publici-Terre, une agence de communication sans but lucratif, en 1994 et créé un cours portant sur les grandes causes humanitaires et le marketing social en 2003, formation que je donne également en Afrique et en Amérique francophones. Chargé de cours à l'Université Senghor à Alexandrie, en Égypte depuis 2005, j'ai aussi donné cette formation au Bénin, au Burkina Faso, en Côte d'Ivoire, en Guadeloupe, en Guyane française, en Haïti, au Mali et en Tunisie. J'offre également des formations en marketing territorial, en économie sociale, en marketing de l’environnement et d’introduction aux réseaux sociaux. Je suis régulièrement invité comme conférencier dans des colloques ou des séminaires, au Québec comme à l'étranger : Abidjan (Côte d'Ivoire), Deauville (France), Genève (Suisse), Alexandrie (Égypte), Dubaï (Émirats Arabes Unis), Ouagadougou (Burkina Faso) et Tunis (Tunisie).

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Refonte d'un logo, de Provi-Soir à Couche-Tard

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Le logo, c'est l'image de la marque. Depuis mes débuts en publicité dans les années 70, j'en ai créé des logos, j'en ai même retouchés! Un de ceux que vous voyez encore tous les jours dans votre environnement, c'est celui de Couche-Tard , le célèbre hibou! Au milieu des années 80, j'ai en effet travaillé pour Provigo et plusieurs de ses bannières, dont Provi-Soir . Je trouvais cependant que le hibou avait l'air triste, voire penaud. J'ai donc proposé avec François Drouin , graphiste, une nouvelle image du hibou plus dégourdi, qui fait un clin d'œil sympathique aux consommateurs, sans ses jambes et le bout de ses ailes qui l'alourdissait. Une refonte bien réussie puisque lorsque l'entreprise Couche-Tard  en a fait l'acquisition, c'est le nouveau logo de Provi-Soir qui a été conservé pour toute la chaîne.
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La publicité ça coûte cher?
Non... et bien faite, ça rapporte!

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En compagnie de Rémy Girard , animateur du Gala du Publicité-Club de Montréal en 1993, alors que j'en étais le président. La publicité, ça coûte cher! Une phrase que j'ai entendu souvent depuis le début de ma carrière dans ce domaine. Pourtant, il en existe une autre que certains annonceurs n'hésitent pas à prononcer : La publicité, ça rapporte! J'ai toujours considéré la publicité comme un investissement, pas comme une dépense... à moins que votre campagne soit improvisée, sans analyse adéquate, ni de votre marché, ni de la cible à qui vous vous adressez. Je prêche pour ma paroisse, direz-vous? Non, je parle par expérience. Quand rien ne va plus, plusieurs annonceurs coupent la publicité en premier. Paradoxe, car on arrête alors de stimuler le marché qui nous fait vivre. C'est quoi votre budget?   Voilà la question! D'abord, en avez-vous un? Communiquer ça peut être abordable, surtout quand on utilise les nouveaux médias, comme les réseaux sociaux... e
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